# Funnel experiment agents for LPJ

## Continuous testing rule

- Testes sao continuos, nao pontuais.
- Campea recebe 50% do trafego.
- Duas desafiantes recebem 25% cada.
- Variante pausada sai do trafego imediatamente.
- Ao pausar uma desafiante, criar nova desafiante sem esperar novo ciclo manual.
- A campea nao pode ser pausada sem nova campea validada.

## Primary metric

A metrica principal e conversao real da P2 para P3.

Guardrails:

- eCPM GAM;
- RPS;
- PMR;
- viewability;
- volume suficiente;
- dias completos quando a metrica depender de GAM;
- consistencia de tracking.

## Required variant fields

Toda variante precisa registrar:

- URL;
- post_id quando existir WordPress;
- momento cognitivo;
- sinal comercial editorial;
- hipotese;
- fingerprint unico;
- status;
- resultado;
- motivo da derrota ou promocao.

## Clarity learning

Antes de criar nova desafiante, analisar:

- campea;
- perdedoras;
- elementos clicados;
- CTA visivel;
- CTA clicado;
- engajamento de 15 segundos;
- scroll 50%, 75% e 90%;
- sinais de retorno ou loop no funil.

Quando a API so trouxer dados agregados do projeto, registrar como
`project_only` e nao inventar causa visual por URL.

## Routing rules

- Reward externo deve usar rota propria e registrar `entry_source`.
- P1 deve manter rota propria de split e fallback HTML.
- P1, Reward e outras origens nao devem misturar atribuicoes.
- Experimento pausado envia 100% para a campea sem criar exposicao experimental.
- Fallback de pausa nunca pode devolver o usuario para a origem nem criar loop.

## Ads and measurement safety

- Nunca mover anuncios do Ad Inserter para executar teste.
- Nunca remover GTM, GA4, Clarity, Analytics, consentimento ou rastreamento.
- Templates nao podem cortar anuncio com `overflow`, `max-height` ou wrapper estreito.
- CTA e anuncio devem ficar claramente separados para evitar clique acidental.